Der ideale Pressetext – ob Fachartikel, Anwendungsbericht oder Pressemitteilung – ist so formuliert, dass er von Redaktionen mit gutem Gewissen und ohne starke Überarbeitung verwendet werden kann. Das setzt journalistisches Know-how voraus.
Das Endziel ist jedoch nicht der Redakteur – das Endziel sind Interessenten und Zielgruppen Ihres Unternehmens oder Ihrer Institution. Deshalb sollten Aufbau, Inhalt und Schreibweise auch und vor allem Ihre Zielgruppe ansprechen.